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聚划算宣布双11“三箭计划” 下沉市场战火不断

11月2日消息,2019年“双11”进入第十一年,伴随新十年而来的是流量碎片化与增长焦虑,因此,“双11”对于几大电商巨头来说,显然也是一次重要的用户抢夺赛,而下沉市场则成为了各平台抢夺的重要阵地。

聚划算宣布双11“三箭计划” 下沉市场战火不断_零售_电商报

近日,聚划算宣布今年All in双11“三箭计划”。即联合1000个品牌联合定制1000款爆款商品,赋能供给侧;“千万爆款团”将冲击10000个万人团,1000个十万人团,100个百万件单坑,为商家冲击新的销售纪录;联合2000个产业带、1000个农业基地,5000个数字化工厂,50000条特供生产线,为消费者带来产地直发的货品。

据《电商报》了解,天猫平台运营事业部总经理家洛此前在接受记者采访时曾表示,今年“双11”期间聚划算依然会全面参与,与天猫会协同、配合,围绕着下沉市场货品供给和品牌供给,天猫为中枢,聚划算协同。

事实上,随着数字经济的发展,地域约束被打破,下沉市场已成为拉动内需的新动能,而聚划算自今年3月升级为“阿里集团品质惠经济战略窗口”后,就被视为阿里在下沉市场的有力抓手。

根据此前阿里巴巴的财报,过去两年,淘宝天猫的月度活跃用户增长了2.26亿,年度活跃消费者增长了2.08亿,新增用户中超过70%来自下沉市场。另有数据显示,今年前八个月,聚划算帮助80多个头部品牌实现了50%以上的同比增长,47个品牌实现100%以上的同比增长。

而下沉市场的增长,显然让天猫“双11”打破交易记录有了更大的底气。或许也正因此,此次“双11”,蒋凡作出“多服务1亿消费者”的预测。

据悉,蒋凡在启动会上表示,今年“双11”当天,预计将超过5亿人上手机淘宝APP参与天猫“双11”,比去年多服务1亿消费者,来自全世界20万品牌的天猫官方旗舰店将集体推出史上最大折扣,为用户节省至少500亿。

不过,对下沉市场寄予厚望的并不止阿里,各路电商平台都在积极下沉。上个月,苏宁公布了今年双11的玩法——打造“1小时场景生活圈”,成为苏宁完成全场景零售掌上彩票注册布局后的首个“双11”。

而在苏宁今年的全场景“双11”中,下沉市场也是其重点发力的市场。在苏宁看来,下沉市场不能狭义的理解为农村市场,因为在一二线城市的很多社区也存在下沉市场,所以苏宁也将其纳入到“一小时场景生活圈”中,以苏宁小店为依托,给用户提供30分钟闪电配送等服务。

今年抢跑“双11”的京东,更是不遮掩对下沉市场的渴望。京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示,京东将采取“双轮驱动”战略,包括大秒杀和京喜。其中,秒杀将承担推进下沉市场的重任,而京喜将增加直播带货等社交属性。

韩瑞解释称,京东将通过主站和京喜做下沉,主站以秒杀为主,围绕京东既有的供应链,还会引入工厂的供应链;京喜则填补主站的空白。不可否认的是,京喜尚为新生平台,无论是商品还是客群均有一定的局限,需要京东主站进行补充。相较于京东商城,京喜的下沉属性更为明显。据悉,京东预计今年“双11”将卖出12亿元低价商品,2亿件C2M产品,触达5亿下沉新兴市场用户,为20多万商家带来增量。

此外,据《电商报》了解,目前,京喜已正式接入微信一级入口,消费者只需点击“微信-发现-购物”即可访问京喜。这宣告着京喜在微信一级入口、手机QQ、京喜小程序、京喜APP、京喜M站、粉丝群6大移动端渠道完成全域战略布局,也意味着京喜将通过微信平台触达到更多下沉市场的用户。

不难看出,加速发力下沉市场是今年“双11”各大零售平台步调较为一致的策略,而这背后,实际上是一场有关流量的竞逐,并且随着“双11”的临近,巨头们在下沉市场必然会再次激烈交锋。

本文链接:掌上彩票注册http://www.trblog.net/108835.html 来源:电商报 作者:电商报 李洋

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