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跌跌撞撞十年,在无边界扩张中持续输出的美团,能将盈利进行到底么?

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十岁的美团,迎来盈利的第一年!

今年3月初,是美团成立满十周年,但美团只给十岁的自己低调庆了生,未见任何庆祝活动。

直到3月底,美团才给自己奉上了一份迟来的大礼:2019年四季度及全年财报。

这份礼究竟有多大呢?

数据背后的营收表现上可以探究一二。

2019年四季度,美团实现营收282亿元人民币,同比增幅为42.2%。美团经调整净利润为22.7亿元。

这是美团连续第三个季度实现盈利。

掌上彩票注册2019年,美团全年营收为975亿元,同比增长49.5%;毛利总额323亿元,同比增长114.0%;

经调整EBITDA及经调整溢利净额分别为73亿元及47亿元,2018年同期亏损85.17亿元。

这,则是美团实现盈利的第一年。

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而在这之前,王兴和美团,也有过一段与亏损为伴的日子。

2015年-2018年,美团分别实现营收40亿元、130亿元、339亿元、652。3亿元,同期,净亏损分别为-59亿元、-54亿元、-28。5亿元、-85。2亿元。

到2019年第一季度,美团经调整后的亏损净额依然达到了10亿,为人民币10。39亿元。

2019年二季度,美团才开始实现盈利,此后就一直在盈利的道路上行进。

值得一提的是,2019年,美团除了结束亏损,实现盈利,其市值也一路飙升。

去年5月,美团第一次以超450美元的市值,超越百度,成为中国互联网上市公司市值排行榜中第三名。

掌上彩票注册2019年11月,美团的市值还曾一度超过5700亿港币(700+亿美元)。

总之,从连续亏损到首次实现季度盈利,首次实现年盈利,王兴和美团一路走来实在不易。

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历经千团大战,几乎九死一生!

在创办美团网之前,王兴已经在创业这条路上走了七年。

掌上彩票注册七年之间,他尝试过很多创业方向,其中,名气最大的当属校内网、海内网以及饭否。

不过,这三个项目最后或出售,或停摆,终究还是没在王兴手里壮大起来。

创业七年,换来这样的结果,王兴受到的打击有多大,可想而知。

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可王兴挺过来了,还很快又开始了再一次创业。

掌上彩票注册这次他把目光转向了团购网站。

于是,打着"吃喝玩乐全都有"宣传口号的团购网站—美团网就这样诞生了。

然而,在团购市场,也有一场硬仗在等着王兴和美团。

毕竟,除了王兴,还有其他玩家和资本也在盯着团购这块蛋糕。

据不完全统计,在美团网之后,还有窝窝团、拉手网、糯米网等大大小小的团购网站,最鼎盛时期,市面上团购网站的数量更是高达五千多家。

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美团网虽成功获得了来自红杉资本的1200万美元投资,但其他资本在投资其他团购网站时,也丝毫未见手软。

如大众点评曾完成1亿美元的融资;拉手网也曾完成共计1.6亿美元的融资……

掌上彩票注册而资本的加持,也让各大团购网站之间火药味十足,投钱打广告,抢占市场更是常有的事儿。

面对其他竞争对手们铺天盖地的宣传,美团愣是稳住了,没有一味地跟着投钱打广告,而是选择在线下运营上下功夫。

王兴甚至还从阿里挖来了干嘉伟,帮助美团打造了一支地推铁军。

凭借不一样的打法,在其他团购网站面临上市受阻、资金链断裂等生存考验之时,美团成功笑到了最后。

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无边界扩张,业务遍布半个互联网!

为了笑得更好,经历“千团大战”之后的美团,也开始一步步进行无边界扩张。

从酒店团购到旅游门票,从外卖到跑腿代购,从打车出行到无人汽车,从买菜业务到生鲜门店……

大热的服务场景中,时常能看见美团的身影。

而美团的无边界扩张,也让自己成为携程、饿了么、滴滴等一众有业务交叉企业的有力竞争者。

更有网友开玩笑称“半个互联网圈,都是王兴的敌人”。

由此不难想象,美团要实现盈利,需要和各个行业领域中的其他玩家PK竞争多少次。

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当然,在树敌半个互联网之余,美团的无边界扩张也已初现成效。

其一,2019年在美团的三大业务中,美团外卖依旧是营收的主要来源,其营收贡献为548亿元,同比增长43.8%;

而Trust data数据显示,2019年Q3,美团外卖交易额占比达到65。8%,领先其他同行。

其二,美团到店、酒店及旅游业务的营收为223亿元,同比增长40.6%;

对比行业老大携程,携程酒店预订收入为135亿元,到店和旅游业务收入并未单列出来。不过,美团在这一业务上的增速是41%,携程则为21%。

其三,以共享单车、网约车、买菜为代表的新业务增长势头较猛,实现营收为204亿元,同比增长81.5%。

在共享单车和网约车领域,哈罗单车和滴滴可能还是美团最大的竞争对手。不过,也有消息称滴滴在2018 年全年亏损达到了109亿。

此外,在用户表现上,美团的用户粘度和使用频次也在提升。

2019年,美团年交易用户达4.5亿,每位交易用户平均年交易笔数为27.4笔,同比增长15.4%。

总之,现在的美团,凭借无边界扩张的打法,在一众互联网企业之中,已经成功占据了一席之地。

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结语

那么,好不容易从“千团大战”中杀出来,还树敌了半个互联网的美团,2020年,在各大业务表现中,会延续现在的良好发展势头吗?

对于这个问题,美团在其财报中提到了一句:受疫情影响,2020年一季度收入将出现负增长,并且再次出现经营亏损。

疫情对餐饮外卖、旅游等业务的影响之大,不难想见。

不过,美团提前为自己预设了可能会出现的最不如意的结果,既在情理之中,也在意料之外。

掌上彩票注册毕竟,除了疫情带来的消费减少,美团在疫情期间还采取了降低佣金,以及贷款帮扶的行动。既未开源,也未节流。

更何况,在危机意识很足的王兴那儿,美团这个公司离破产永远只有6个月时间。

如今,只是再给出重现经营亏损的预测,对于美团而言,这一预测或许不会打击员工积极性,反而会激励各级员工为提振营收而努力。

而2020,美团营收表现究竟如何,我们可能还需要等上一年才会知道结果。

本文链接:http://www.trblog.net/117119.html 来源:科技头版(ID:Topkeji) 作者:金江 责任编辑:陈秀

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